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人民日報:以品牌發展促進中國經濟高質量發展
來源:作者:日期:20.03.23

  观察中国经济不能只看经济增速,更要看中国经济结构的变化,即要看全要素生产率增速、産業和就业结构、微观经济活力、收入分配格局、居民收入水平、全球价值链定位、研发强度和创新能力等的呈现。反映在结构层面上的经济,可以更真实地反映中国的经济社会发展。

  規模導向型經營模式已經不適應時代

  中國經濟的微觀基礎,即企業的活力在很大程度上決定了一個國家經濟的活力。經過改革開放40余年的高速增長,中國已經成爲全球第二大經濟體。2019年按營業收入衡量的全球規模最大的500個企業暨《財富》全球500強企業中已經有129家企業來自中國,中國的全球500強企業數量首次超過美國。

  但是我們也需要清醒地看到,在經曆了40余年高速發展後,支撐我國經濟持續高速增長的諸多因素開始逐步弱化。多年高速增長積累的結構性痼疾以及外部環境的變化和內生增長動能轉換使得繼續依靠要素投入的傳統增長邏輯受到挑戰,簡單的以要素投入爲特點的規模導向型的企業經營模式不再適用新時代的到來。黨的十九大報告中明確指出:我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段,正處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的攻關期。這一階段必須堅持把改革發力點轉移到調整經濟結構和尋找新的增長動能方面,我國發展模式需要從以往的速度規模型經濟增長向質量效益型經濟發展模式轉變。

  需要催生具備價值創造能力的企業

  实现高质量发展,我们需要全新的经济微观基础。尽管中国企业在短时间内实现了规模上的崛起,但是我们的企业在投资资本收益率即价值创造方面还没有呈现出令人信服的表现,而拥有一批投资资本收益率高、能够创造价值、具有國際竞争力的企业是高质量发展的重要体现。

  如何打造具備價值創造能力的企業?在這裏,價值創造不僅僅是爲股東創造價值,從而實現股東權益最大化。價值創造也包括爲所有的利益相關方,包括員工、客戶、供貨商、社區等提供長久的福祉。這樣的企業,不僅展示出市場價值創造的能力,更多展現出定義美好的能力和實現美好的能力,是滿足人民對美好生活向往的能力。顯然,單純財務和市場指標(例如利潤率、市值以及投資資本收益率等)只能反映企業一部分價值創造能力。我們需要能夠全面衡量企業價值創造能力和市場接受程度的綜合統計測度,並以此爲基准,將提升中國企業乃至中國經濟在這個測度上的表現作爲目標,全面提升中國企業的整體競爭力,提升中國經濟增長的質量,實現高質量發展。

  科學的品牌創建模式加速企業升級

  企业品牌的创建能力和竞争能力,如果找到科学、系统的衡量方法,可以成为反映中国经济微观基础变迁的综合测度。令人振奋的是,由人民日报中国品牌发展研究院发布的“人民日报中国品牌发展指数”沿着这一方向做了极具价值和开拓性的尝试。通过对两万多家中国企业的数据收集,全面运用大数据挖掘和分析技术,以结果性数据替代先验性指标,该指数系统在研究工作的底层逻辑和品牌评价的研究方法等维度做了前沿创新和积极探索。例如,在计算中国企业品牌指数数值时,该系统通过大量数据分析,对企业“创新引领”“综合实力”“市场认同”“盈利能力”“社会責任”和“用户美誉”6个维度进行量化评价。值得指出的是,这6个维度涵括了企业广义价值创造能力的方方面面,为新时代中国企业升级提供了价值引领和问题诊断。

  在人均GDP突破1万美元,消费成为我国经济增长的第一拉动力,5G、人工智能、数字化转型等正在重塑中国经济增长逻辑的当下,中国企业吹响高质量发展的号角。以品牌发展为抓手,在正确的价值引领下,通过对发展中出现问题的诊断和破解,中国必将涌现出一批走向世界的品牌企业,为中国经济长期可持续发展奠定坚实基础。(刘 俏)

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